Ведение рекламы или разовая настройка. Что выбрать бизнесу

Вопрос возникает почти у каждого, кто запускает платный трафик. Разовая настройка дешевле, но требует участия с вашей стороны. Ведение дороже, но снимает с бизнеса регулярную работу. Разберём, что входит в оба формата и как выбрать под свой случай.

Что входит в разовую настройку

Разовая настройка это запуск с нуля или полная пересборка кабинета. Внутри обычно такие работы.

• Сбор семантики и чистка мусорных запросов
• Группировка фраз по смыслу и подбор посадочных страниц
• Создание кампаний, объявлений и быстрых ссылок
• Настройка целей в аналитике и разметки ссылок
• Запуск и первичная проверка работы
• Передача инструкции по самостоятельной работе

После сдачи вы получаете рабочий кабинет и понимание, что в нём происходит. Дальше кампании живут своей жизнью.

Что входит в ведение

Ведение это регулярная работа по расписанию. Она включает аудит аккаунта, работу с минус-словами, корректировку ставок, тесты объявлений, контроль целей и отчётность.

Отдельная часть работы это поиск точек роста. Новые сегменты, новые площадки, расширение семантики, работа с сезонностью спроса. Такой поиск требует времени и постоянного наблюдения за цифрами.

Когда достаточно настройки

Разовая настройка подходит в трёх случаях. Если бюджет небольшой и задача ограничена запуском. Если в компании есть специалист, который готов вести кампании самостоятельно по инструкции. Если канал тестируется и решение о развитии будет приниматься по результатам первых недель.

Когда без ведения реклама деградирует

Кампании не работают в статике. Конкуренты меняют ставки, сезонность сдвигает спрос, появляются новые запросы, аукцион меняется после обновлений площадки. Через два или три месяца без вмешательства стоимость заявки обычно растёт, а часть бюджета уходит на нецелевые показы.

Если реклама это основной источник клиентов, пауза в работе стоит дороже, чем ведение. Подробный разбор ошибок и логика работы со ставками собраны в статье про настройку Яндекс.Директа.

Как считать выгоду на цифрах

Сравнивайте не стоимость ведения, а стоимость заявки. Если без работы кампании дают заявку по тысяче рублей, а с ведением по шестьсот, разница окупает услугу при объёме от нескольких десятков обращений в месяц.

Полезно считать и упущенную выгоду. Кампания, которая работает на десять процентов хуже возможного весь месяц, теряет больше, чем стоит работа специалиста.

Как выбрать формат под свой случай

Ответьте на три вопроса. Есть ли у вас человек, который будет заниматься кампаниями ежедневно. Насколько реклама критична для выручки. Какой объём обращений вы планируете получать.

Если ежедневного человека нет, а реклама кормит бизнес, выбирайте ведение. Если канал тестовый или бюджет небольшой, начните с настройки и вернитесь к вопросу через месяц по фактическим цифрам. Форматы и условия собраны на странице цен, описание услуги на странице контекстной рекламы.

Сомневаетесь, какой формат нужен, оставьте заявку на странице контактов. Посмотрим задачу и предложим вариант.