Чек-лист аудита рекламного кабинета перед запуском

Большинство слитых бюджетов объясняется не сложными причинами, а базовыми вещами, которые никто не проверил перед запуском. Собрали список пунктов, которые мы проходим в каждом проекте.

Семантика и структура

• Ключевые фразы собраны под коммерческий спрос, а не под общие темы
• Мусорные запросы вычищены до запуска, а не после первых списаний
• Минус-слова собраны по всем группам, включая бесплатные и информационные запросы
• Фразы сгруппированы по смыслу, а не свалены в одну кампанию
• У каждой группы есть своя посадочная страница, а не главная сайта
• География показов соответствует реальным регионам работы
• Проверены запросы с названиями конкурентов и брендов, если они не нужны

Объявления

• Заголовок отвечает на запрос человека, а не повторяет название компании
• В тексте есть понятное предложение и выгода
• Быстрые ссылки ведут на работающие разделы
• Уточнения заполнены и не дублируют друг друга
• Запрещённые слова и обещания, требующие подтверждения, отсутствуют
• Объявления проверены на мобильном отображении
• Запущено минимум два варианта текста для теста

Ставки и стратегии

• Выбранная стратегия соответствует цели. Заявки и клики это разные задачи
• Корректировки по устройствам и аудиториям настроены
• Суточный бюджет ограничен суммой, которую бизнес готов потерять в тесте
• Нет конкуренции кампаний между собой за одни и те же запросы
• Известна предельная стоимость заявки, выше которой кампания останавливается

Аналитика

• Цели в Метрике настроены на отправку формы, а не на клик по кнопке
• Для звонков подключён коллтрекинг
• UTM-метки стоят на всех ссылках и совпадают с названиями кампаний
• Проверено тестовое срабатывание каждой цели
• Настроен отчёт, в котором видно заявки и их стоимость по кампаниям

Посадочные страницы

• Страница отвечает на запрос, по которому пришёл человек
• Есть понятный призыв к действию и форма без лишних полей
• Страница быстро загружается на телефоне
• Контакты и способы связи видны без поиска

Как пользоваться списком

Проходите пункты до запуска, а не после. Проверка занимает несколько часов и экономит бюджет, который обычно уходит на обучение системы за счёт владельца. После запуска возвращайтесь к списку раз в месяц, потому что настройки имеют свойство накапливать ошибки.

Если хотите внешнюю проверку, мы проводим её в рамках аудита трафика и рекламных кампаний. Разбор ошибок и логика работы со ставками подробно описаны в статье про настройку Яндекс.Директа.

Оставьте заявку на странице контактов, если нужна помощь с проверкой кабинета.